Humane Washing
O que é e por que você precisa ficar atento
Você já se perguntou se aquele “ovo de galinha feliz” é realmente feliz?
Ou se o rótulo que diz "natural", “livre de crueldade” ou “direto da fazenda” tem mesmo algo a ver com a realidade das granjas brasileiras?
Se sim, você já está no caminho certo. Se não, finalmente chegou a hora de conhecer um dos maiores enganos da indústria de alimentos: o humane washing.
O que é Humane Washing?
O termo humane washing é recente e ainda não possui uma tradução consolidada no Brasil, mas seu impacto no nosso dia a dia é maior do que muita gente imagina. Em síntese, trata-se de uma estratégia de marketing usada por empresas para parecerem mais éticas e responsáveis com os animais do que realmente são.
Como funciona? Elas usam palavras vagas e imagens bucólicas — como “galinhas livres”, “ovos caipiras” ou “fazenda familiar” — para transmitir uma falsa ideia de bem-estar animal. Tudo isso sem mudar de verdade suas práticas cruéis de produção.
Onde isso acontece?
Em todo lugar. Mas especialmente na indústria de ovos, carnes e laticínios. Os exemplos mais comuns de humane washing estão em:
Rótulos com palavras genéricas como “natural”, “fresco” ou “do campo”.
Selos não verificados ou com regras pouco rígidas.
Imagens de galinhas soltas em pastos verdes, quando na verdade elas vivem presas em gaiolas minúsculas, empilhadas em armazéns escuros.
Campanhas publicitárias afetivas, que escondem a violência da produção animal atrás de histórias “bonitinhas”.
O que isso traz como resultado?
O consumidor paga mais caro acreditando que está fazendo uma escolha ética. No entanto, na prática, continua financiando o sofrimento animal. E pior: com a consciência enganada.
>>> 5 sinais de que uma empresa está fazendo Humane Washing
O humane washing é ruim para os animais. E para você também.
Quando empresas investem mais na aparência de cuidado do que em mudanças reais, elas:
- Mantêm milhões de animais em sofrimento invisível.
- Desinformam consumidores, impedindo escolhas conscientes.
- Perpetuam práticas cruéis, sob a maquiagem da responsabilidade.
- Prejudicam empresas honestas, que de fato tentam fazer melhor.
O que o ESG tem a ver com isso?
O humane washing também representa uma falha grave no compromisso ESG, sobretudo no pilar Social. Quando uma empresa não se responsabiliza pelos ingredientes que utiliza — como os ovos usados em seus produtos — e não exige de seus fornecedores práticas livres de crueldade, ela ignora completamente o impacto social e ético da sua cadeia de produção.
Marcas que falam em responsabilidade, porém não fiscalizam suas práticas, estão promovendo justamente o oposto: a incoerência entre discurso e ação.
Por que o humane washing é tão perigoso?
Porque ele anestesia a consciência do consumidor. Quando confiamos em selos ou rótulos vazios, acreditamos que estamos fazendo a coisa certa. E, muitas vezes, paramos de questionar. E isso é exatamente o que muitas marcas querem: manter seus lucros sem mudar seus sistemas.
Ou seja, essas estratégias são enganosas, antiéticas e potencialmente ilegais.
Marcas que falam em responsabilidade, porém não fiscalizam suas práticas, estão promovendo justamente o oposto: a incoerência entre discurso e ação.
Como combater o humane washing?
Você não precisa saber tudo. Mas precisa saber o essencial: não é apenas o rótulo que define o bem-estar dos animais. É a prática.
Veja algumas formas simples de se proteger do humane washing:
- Desconfie de rótulos vagos e promessas genéricas.
- Pesquise se a empresa divulga dados reais sobre o bem-estar animal.
- Valorize marcas que são transparentes e reportam compromissos públicos.
- Pressione marcas que você consome por mudanças reais.
- Compartilhe informações e ajude outras pessoas a enxergarem além da embalagem.
Você já tem boletos demais. Não precisa engolir propaganda enganosa também.
A campanha Porta-voz Animal nasceu para mostrar o que está por trás da embalagem.
E te dar ferramentas simples para agir.
Não estamos dizendo que você precisa mudar o mundo.
Só precisa apertar um botão. Cobrar uma marca.
Fazer uma denúncia. Compartilhar um post. Isso já é parte da mudança
Tire a máscara do humane washing. Com um clique, você pode começar.
